Le Maroc marque une présence stratégique à l’ITB Berlin, le plus grand salon mondial du tourisme, qui se tient du 4 au 6 mars 2025. L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) y participe avec une délégation d’envergure, réunissant la Confédération Nationale du Tourisme (CNT), la Fédération Nationale de l’Industrie Hôtelière (FNIH) et la Fédération Nationale des Agences de Voyages du Maroc (FNAVM).
Plateforme incontournable pour les acteurs du secteur touristique, l’ITB Berlin offre au Maroc une opportunité unique de renforcer ses partenariats, de promouvoir ses destinations phares et d’explorer de nouveaux marchés. L’ONMT met à profit cet événement pour accroître la visibilité du Royaume et attirer davantage de touristes internationaux.
Le pavillon marocain met en avant plusieurs régions emblématiques du pays, dont Tanger, l’Oriental, Fès, Béni Mellal, Drâa-Tafilalet et Casablanca, avec un focus particulier sur Marrakech et Agadir cette année. En parallèle, l’ONMT a signé quatre accords stratégiques avec Expedia, Condor, Alltours et Discover Airlines, afin d’amplifier la commercialisation du Maroc et de renforcer son attractivité sur le marché allemand.
Expedia, leader mondial des plateformes de voyage en ligne, s’engage dans un partenariat de trois ans avec l’ONMT à partir de l’été 2025. L’objectif est de doubler le nombre de nuitées sur cette période, de cibler de nouveaux marchés émetteurs tels que les États-Unis, le Royaume-Uni et la France, et de mettre en place une stratégie marketing intégrée incluant des campagnes de relations publiques et des actions de branding sur l’ensemble des plateformes du groupe.
Le développement des liaisons aériennes entre le Maroc et l’Allemagne constitue un autre axe clé de cette participation. L’ONMT a conclu deux accords avec les compagnies Condor et Discover Airlines pour renforcer la connectivité entre les deux pays, facilitant ainsi l’accès des touristes allemands à la destination marocaine. D’autres discussions sont en cours avec des acteurs du transport aérien pour élargir encore ces opportunités.
L’ONMT confirme son ambition de positionner le Maroc comme une destination touristique de premier plan en Europe. L’Allemagne, quatrième marché émetteur pour le tourisme marocain, connaît une forte progression avec 826.282 arrivées en 2024, soit une hausse de 22 % par rapport à 2023. Grâce à cette participation active à l’ITB Berlin 2025, le Royaume affirme sa volonté de dynamiser sa présence sur le marché allemand et d’attirer un nombre croissant de visiteurs.
