C’est une signature qui en dit long. Ce jeudi 3 avril 2025, Under Armour officialise son partenariat avec Achraf Hakimi, l’un des joueurs les plus influents de sa génération. Une collaboration d’envergure, pensée comme un levier fort pour renforcer la présence de la marque sur un territoire-clé : la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique).
Pour Under Armour, il ne s’agit pas simplement d’ajouter un nom de plus à son palmarès. En recrutant Hakimi, elle s’offre un athlète en pleine ascension, aussi rapide sur le terrain que populaire en dehors. Un joueur respecté, attaché à ses racines, à l’image soignée et aux performances solides – une combinaison parfaite pour une marque en quête de sens, de puissance et de style.
« Je suis très heureux de rejoindre une marque aussi ambitieuse, qui crée des produits innovants et partage mes valeurs », déclare Achraf Hakimi. « J’ai hâte de contribuer à son développement, en France, au Maroc, et bien au-delà. »
Installée à Paris, cette nouvelle collaboration s’inscrit dans la stratégie d’expansion d’Under Armour sur le marché européen, où la marque enregistre une croissance forte depuis 18 mois, notamment en France. Avec Hakimi comme ambassadeur, l’équipementier entend séduire une nouvelle génération de sportifs, en particulier dans les pays francophones, au Maghreb et en Afrique subsaharienne.
« Hakimi est bien plus qu’un joueur. Il est une icône générationnelle », affirme Kevin Ross, Directeur Général d’Under Armour EMEA. « Il incarne nos ambitions, notre énergie et notre volonté d’aller toujours plus loin. »
Côté équipement, Hakimi portera désormais les Shadow Elite 3, les toutes dernières chaussures haute performance d’Under Armour. Hors du terrain, il représentera les lignes performance et lifestyle de la marque – notamment les collections Challenger, Terrace et Unstoppable – alliant technicité, confort et esthétique urbaine.
Pour lancer cette collaboration, un film visuel fort a été produit par Under Armour : un décor minimaliste, des effets graphiques soignés, et une fusion visuelle entre Hakimi, la ville de Paris, et l’univers Under Armour. Une signature artistique à l’image du joueur : sobre, élégante, percutante.
Hakimi rejoint ainsi une nouvelle vague de talents européens signés récemment par la marque, parmi lesquels Pedro Porro (Tottenham), Sacha Boey (Bayern Munich), Ferran Torres et Marc Casadó (FC Barcelone). Un casting jeune, ambitieux et prometteur, qui annonce une montée en puissance de la marque sur le marché du football.
Avec ce partenariat, Under Armour ne se contente pas de sponsoriser un joueur : elle construit une relation durable, stratégique et inspirante, qui associe innovation, identité et excellence.
